João Miguel Mesquita
A Bloop, apresentada como a primeira rede de social shopping criada em Portugal, entrou no mercado com uma campanha de descontos, publicidade multimeios e o envolvimento de macro-influencers. Desde 12 de novembro, os downloads da aplicação cresceram 1.282%, o equivalente a um aumento de 13 vezes, um indicador que a empresa utiliza para sustentar a viabilidade económica e a escalabilidade do modelo.
O conceito da plataforma assenta na convergência entre marketplace e rede social. Qualquer utilizador pode partilhar recomendações de produtos e receber créditos quando essas recomendações geram vendas. Mais de 55% dos clientes já publicam e recomendam compras dentro da aplicação, um nível de participação que se reflete diretamente nos indicadores comerciais.
A taxa média de conversão situa-se atualmente nos 4,5%, acima da média de mercado, estimada em cerca de 2%, segundo os dados divulgados pela empresa. A ambição da Bloop passa por atingir os 5% até ao final do ano, reforçando a atratividade do modelo para marcas e lojistas que procuram eficiência no investimento em marketing digital.
O arranque do projeto é apresentado como uma demonstração de que recomendações orgânicas, feitas por consumidores comuns, podem ter impacto económico mensurável. A empresa defende que esta abordagem reduz a dependência de publicidade paga e melhora a eficiência das campanhas, ao aproximar o processo de compra de contextos de confiança entre utilizadores.
Oferta em crescimento e aposta forte em notoriedade
A plataforma integra atualmente mais de 300 mil produtos e cerca de 150 marcas e lojistas, distribuídos por áreas como moda, casa, tecnologia, beleza, saúde e bem-estar, livros e produtos para animais. Este ecossistema tem sido acompanhado por uma campanha de comunicação de grande visibilidade, com presença em canais digitais, televisão, outdoors e televisão conectada.
A estratégia de notoriedade inclui parcerias com o Grupo Media Capital e a participação de macro-influencers conhecidos do público português, bem como ações de promoção associadas a programas de entretenimento televisivo. O objetivo declarado é acelerar a aquisição de utilizadores e ganhar escala num curto espaço de tempo, num mercado competitivo e dominado por grandes plataformas internacionais.
Do ponto de vista tecnológico, a Bloop combina Inteligência Artificial, mecânicas de gamificação e um modelo de marketing descentralizado, procurando transformar cada comprador num potencial promotor de vendas. A empresa sustenta que esta abordagem cria valor simultâneo para consumidores, marcas e lojistas.
Com o modelo a ganhar tração em Portugal, a Bloop já definiu a internacionalização como próximo passo estratégico, com a entrada em Espanha prevista para 2026. A expansão marcará o início de um processo de crescimento internacional que a empresa pretende suportar em métricas consideradas sólidas e replicáveis, depois de consolidar a operação no mercado nacional.
