Marc Sureda
A adoção da IA acelerou a produção de conteúdos nas equipas, mas, em muitos casos, essa rapidez foi acompanhada por um problema recorrente: o primeiro resultado pode ser útil em texto, mas obriga a investir tempo adicional para recuperar a coerência visual. Apresentações comerciais que perdem acabamento, materiais de campanha que se desviam da identidade corporativa e um esforço posterior de correção que, na prática, transfere a economia de tempo para uma fase de “reparação” do design.
O Canva anunciou uma ampliação da sua integração com o Claude para gerar designs da Canva alinhados com a marca diretamente dentro de uma conversa. O objetivo é que o primeiro rascunho já incorpore os elementos visuais e o tom associados à identidade da organização, evitando que o trabalho posterior se concentre em reajustar cores, tipografias ou disposição dos conteúdos.
Os utilizadores do Canva já podem aplicar o seu Kit de Marca ao gerar designs com o Claude. A função permite que as apresentações criadas com IA respeitem desde o início as cores, tipografias e tom definidos pela marca. Na prática, a proposta é orientada para casos de uso habituais em ambientes profissionais, como propostas para clientes, apresentações de campanhas ou materiais para uma apresentação a investidores.
A abordagem procura reduzir o atrito em fluxos de trabalho onde a rapidez e a credibilidade do material são importantes, evitando saltar entre ferramentas ou reformatar slides. A empresa enquadra o impacto em perfis e áreas específicas: equipas de vendas que precisam de materiais voltados para o cliente, marketing que requer consistência nas campanhas e pequenas empresas que buscam apresentações com aparência profissional sem depender de conhecimentos de design.
A funcionalidade nasce, de acordo com a abordagem do Canva, de uma necessidade transmitida pela sua comunidade: mesmo quando a IA acelera a criação, ainda é necessário dedicar um tempo significativo para adaptar o resultado à identidade visual. O Canva associa esse trabalho extra a uma menor confiança no conteúdo gerado pela IA e, consequentemente, a limites à sua adoção em equipas profissionais. A ideia é deslocar o esforço da correção do formato para o aperfeiçoamento da mensagem.
A novidade baseia-se numa integração prévia entre o Canva e a Claude, que já permitia gerar e trabalhar com designs do Canva a partir do chat. Nesse esquema, os conectores de IA do Canva permitem que o Claude aceda com segurança ao conteúdo do utilizador e execute ações de design por meio de instruções em linguagem natural. Isso inclui criar novas apresentações, redimensionar designs, preencher modelos automaticamente e pesquisar e resumir o conteúdo de um espaço de trabalho no Canva. A proposta é que a ideação ocorra no assistente e se transforme em designs editáveis no Canva sem ter que enviar arquivos ou transferir ideias manualmente.
Paralelamente, o Canva está a implementar melhorias no seu Visual MCP, descrito como uma linguagem visual compartilhada que define como os designs e as conexões do Canva aparecem dentro dos assistentes de IA. A intenção é que a experiência do Canva mantenha a consistência quando usado em diferentes assistentes, incluindo: Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot e Gemini. Com isso, a plataforma busca que o uso em ambientes de IA seja familiar e previsível para as equipas, independentemente do assistente escolhido.
No futuro, o Canva coloca esse movimento em um contexto em que a IA se torna um espaço cada vez mais natural para idealizar e criar. A empresa aponta como objetivo transformar ideias em recursos visuais refinados onde quer que a criatividade comece, e começar com o Claude como o primeiro assistente a incorporar essas capacidades, com a previsão de ampliá-las para outros assistentes por meio de seus conectores de IA. Para começar a usá-lo, o Canva indica que é possível conectar o Canva ao Claude e gerar designs alinhados com a marca a partir do próprio chat.
