João Miguel Mesquita
A InnoWave renovou a sua ligação ao Millennium Estoril Open como Innovation Partner, prolongando uma colaboração centrada na integração de tecnologia na evolução do torneio de ténis.
Nesta edição, a empresa portuguesa de tecnologia vai apoiar a organização na análise da pegada digital da competição, utilizando a tecnologia Felton no âmbito de uma solução desenvolvida em parceria. O objetivo é compreender melhor os comportamentos, interesses, afinidades e emoções das audiências que interagem com o evento.
Esta abordagem coloca o torneio num plano de análise mais aprofundado do que aquele que resulta apenas de indicadores como alcance, visualizações ou interações. A organização passa a trabalhar os dados como uma fonte de conhecimento sobre quem acompanha o Millennium Estoril Open, o que valoriza e que tipo de conteúdos ou experiências geram maior envolvimento.
A análise da pegada digital deverá apoiar decisões mais informadas e ajudar a criar valor para atletas, patrocinadores, parceiros e fãs. Para um evento desportivo, esta informação pode ser relevante tanto na relação com o público como na definição de propostas para marcas, parceiros comerciais e restantes entidades envolvidas no ecossistema do torneio.
A InnoWave enquadra esta parceria como uma aplicação prática de tecnologia em contexto real. A colaboração com a organização do Millennium Estoril Open procura identificar soluções que permitam conhecer melhor as audiências, melhorar a experiência dos diferentes públicos e aproximar tecnologia, desporto e fãs de ténis.
Segundo a empresa, a parceria traduz a sua visão sobre o uso da tecnologia como instrumento para transformar dados em conhecimento, apoiar decisões e criar experiências mais relevantes. A leitura feita pela organização do torneio aponta no mesmo sentido: durante vários anos, a medição de alcance foi o principal indicador de impacto; agora, a prioridade passa por compreender melhor as audiências.
A mudança central está na passagem da simples medição de visibilidade para uma análise mais fina sobre aquilo que gera envolvimento. Esta evolução reflete uma tendência mais ampla nos eventos desportivos, onde a relação com o público já não se esgota na assistência presencial ou nas interações digitais mais básicas.
No caso do Millennium Estoril Open, a iniciativa procura aplicar essa leitura ao ambiente específico de uma competição que junta atletas, público, marcas e parceiros. A análise da pegada digital surge, assim, como mais uma camada de informação para apoiar a evolução do torneio dentro e fora do campo.
