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A Incubeta anunciou a aquisição da RocketSource, uma consultora especializada em metodologias proprietárias que aplicam inteligência artificial (IA) a dados de marketing, análise e ativação. A operação amplia as capacidades da empresa no desenvolvimento de soluções de marketing orientadas por IA, ao unir ciência comportamental, análise de dados e performance.
Segundo a empresa, a integração da RocketSource permitirá acelerar a oferta de fluxos de trabalho baseados em IA, numa altura em que grande parte do setor ainda está a estruturar as suas estratégias nesta área. O objetivo passa por fornecer aos profissionais de marketing ferramentas que vão além da automação tradicional, permitindo extrair valor de dados complexos e transformá-los em insights acionáveis.
Entre as novas soluções a disponibilizar aos clientes, a Incubeta destaca metodologias de transformação empresarial assentes em StoryVesting, uma abordagem que procura alinhar a experiência do cliente com narrativas de marketing estruturadas, criando estratégias mais adaptadas e escaláveis. As frameworks da RocketSource, já aplicadas em diferentes mercados, serão incorporadas na oferta global da Incubeta.
Outra vertente que ganha relevância com esta aquisição é a análise avançada de dados. A combinação de Data-as-a-Service (DaaS), atribuição completa de funil, avaliação de retorno de investimento em marketing e análises preditivas permitirá às empresas medir e ativar públicos de forma mais precisa. Com isso, a Incubeta procura oferecer aos decisores uma visão mais integrada da eficácia das suas campanhas e investimentos. A RocketSource será totalmente integrada na estrutura da Incubeta. Os cofundadores da consultora, Jonathan Greene e Steven Kiger, bem como a sua equipa de consultores, passam a fazer parte da organização. A transação inclui também a carteira de clientes empresariais da RocketSource, reforçando a presença da Incubeta no mercado norte-americano.
A aquisição insere-se na estratégia da Incubeta de desenvolver soluções de marketing baseadas em IA com foco no desempenho, eliminando silos de informação e promovendo abordagens mais centradas no ser humano.
