Hélder Medeiros
A Link anunciou a nomeação de Joana Guerreiro para o cargo de Diretora de Marketing Global, assumindo a responsabilidade pela estratégia de Marketing das marcas Link Consulting e Linkcom. A decisão surge numa nova etapa de evolução da empresa, marcada pela integração das diferentes operações do grupo Linkroad e por objetivos de crescimento em Portugal e nos mercados internacionais.
A responsável integra a organização desde 2023, altura em que assumiu a liderança da área de Marketing da Linkcom. Com a nova função, passa também a coordenar o Marketing da Link Consulting, num modelo que pretende reforçar o posicionamento das duas marcas e apoiar a expansão da atividade nas várias geografias onde o grupo está presente.
A nomeação acontece num contexto de crescimento da estrutura empresarial. O grupo Linkroad reúne atualmente a Link Consulting, a Linkcom e as empresas espanholas Bemobile, Consultia IT e Decide4AI. No conjunto, o grupo conta com cerca de mil colaboradores, desenvolve projetos em diferentes mercados e apresenta uma faturação superior a 60 milhões de euros.
Licenciada em Relações Públicas, Publicidade e Comunicação Aplicada, Joana Guerreiro iniciou o seu percurso profissional em 2011 e acumulou experiência em áreas como Marketing, desenvolvimento de negócio, operações e transformação organizacional. Antes de chegar à Link, desempenhou funções em empresas como a Nestlé e a Essity, além de ter participado em projetos de gestão e consultoria em organizações nacionais e internacionais.
Na nova posição, a responsável fica encarregue da definição e execução da estratégia de Marketing para as duas marcas do grupo, abrangendo áreas como geração de procura, notoriedade, produção de conhecimento especializado, atração de talento e alinhamento com os objetivos de negócio.
A visão defendida por Joana Guerreiro reflete uma tendência cada vez mais presente no setor tecnológico, em que o Marketing deixa de ser visto apenas como uma função de comunicação para assumir um papel mais próximo da estratégia empresarial e dos resultados operacionais. Nesse enquadramento, a responsável considera que a criação de relevância junto do mercado, a geração de confiança e a contribuição direta para o crescimento das organizações são hoje elementos centrais da função.
A mesma perspetiva estende-se à evolução futura da atividade. Segundo a responsável, a crescente ligação entre Marketing, tecnologia e dados será determinante para transformar conhecimento especializado em valor reconhecido pelo mercado e apoiar os objetivos de crescimento das empresas.
Para a Link, a nomeação representa também um sinal da crescente integração entre as diferentes áreas do grupo e da importância atribuída ao Marketing como elemento de suporte à expansão internacional e ao fortalecimento das marcas junto de clientes, parceiros e potenciais colaboradores.
