Cláudia Gazar
A Taboola avançou com uma nova peça na sua estratégia global. A empresa apresentou a Realize, uma plataforma que combina modelos de inteligência artificial com dados próprios para apoiar marcas na melhoria das vendas e na afinação das campanhas digitais. A Realize surge como aposta central num modelo de publicidade orientado ao desempenho, mantendo a open web como prioridade num mercado dominado pela publicidade em search e redes sociais.
A tecnologia anunciada recorre à infraestrutura da Taboola e à informação recolhida a partir de uma rede que, segundo a empresa, reúne cerca de 600 milhões de utilizadores ativos diários. Com estes dados, a plataforma procura identificar públicos considerados relevantes e otimizar conversões em ambientes editoriais, reforçando o papel dos meios digitais que operam fora dos ecossistemas fechados das big tech.
A Taboola descreve a Realize como alternativa às soluções tradicionais de search e social, oferecendo um modelo assente em algoritmos de recomendação e na distribuição de conteúdos em sites de referência internacional. De acordo com a empresa, milhares de anunciantes já utilizam a plataforma. Marcas e publishers como Yahoo, NBC News, Samsung e Xiaomi constam entre os utilizadores das tecnologias da Taboola, recorrendo a estas ferramentas para ampliar audiências e melhorar o desempenho das respetivas campanhas.
Em Portugal, a Taboola reforçou presença através de parcerias com a Media Capital, a Notícias Ilimitadas e A Bola. Estes acordos integram produtos como o Taboola Feed e o Taboola for Audience, permitindo aos publishers aumentar a monetização, captar mais audiência e aumentar a recirculação de conteúdos com apoio de inteligência artificial. A empresa destaca que estas colaborações consolidam o seu papel enquanto fornecedor tecnológico dos meios digitais nacionais.
No lado dos anunciantes, um dos exemplos divulgados envolve o El Corte Inglés Portugal. Segundo dados fornecidos pela área de Marketing Digital da empresa, as campanhas realizadas através da Realize registaram um crescimento de 154 por cento no número em sessões qualificadas entre janeiro e outubro de 2025, comparando com o período homólogo de 2024. A Taboola apresenta este caso como ilustração do impacto que pretende estender a outros setores.
No plano internacional, a presença da empresa abrange também o universo lusófono, com destaque para a parceria com a Globo.com. A colaboração aproxima publishers de língua portuguesa e abre novas oportunidades de alcance e monetização, ampliando o papel da Taboola como intermediário no ecossistema digital que une Brasil e Portugal.
A empresa considera que o lançamento da Realize representa um passo adicional na sua estratégia de crescimento. Adam Singolda, fundador e CEO, afirma que o objetivo passa por apoiar empresas na captação e retenção de leads e na melhoria dos resultados de negócio, integrando inteligência artificial e dados proprietários para sustentar a evolução do marketing de performance na open web. Com a Realize, a Taboola pretende reforçar o seu posicionamento global num mercado que privilegia transparência, medição rigorosa e eficiência nas campanhas.
