João Miguel Mesquita
O TikTok revelou novas ferramentas para anunciantes durante a sexta edição da sua cimeira anual TikTok World, numa atualização do seu ecossistema publicitário que aprofunda a integração de inteligência artificial em diferentes fases do ciclo de criação, gestão e medição de campanhas.
A empresa apresentou novas soluções para produção criativa, automatização de campanhas, análise de desempenho e desenvolvimento de ferramentas externas baseadas em IA. O objetivo passa por permitir que as marcas identifiquem oportunidades comerciais mais rapidamente e transformem interesse em resultados mensuráveis.
Segundo a empresa, as novas funcionalidades foram desenhadas para atuar em diferentes momentos do percurso do consumidor, desde a descoberta de conteúdos até à decisão de compra. A estratégia passa por utilizar modelos de IA para apoiar processos de personalização e otimização, mantendo mecanismos de controlo e transparência para os anunciantes.
Entre as novidades está o TopReach Creative Sequencing, uma evolução do formato TopReach. Esta solução combina os posicionamentos publicitários TopView e TopFeed e passa a permitir a criação de narrativas contínuas em momentos de elevada visibilidade, logo na abertura da aplicação.
O novo formato pretende dar às marcas maior capacidade de exposição em momentos considerados estratégicos, como lançamentos ou campanhas de grande alcance.
No campo da notoriedade e descoberta orgânica, a plataforma apresentou o Branded Buzz, uma funcionalidade que ainda não estará disponível em Portugal. A ferramenta permite campanhas de larga escala desenvolvidas com criadores de conteúdos, com o objetivo de gerar múltiplos vídeos num curto espaço de tempo e estimular conversas naturais em torno de uma marca.
Associada a essa dinâmica surge também a funcionalidade Search Hubs, igualmente indisponível para o mercado português nesta fase. A solução posiciona páginas controladas pelas marcas no topo dos resultados de pesquisa do TikTok para captar utilizadores em momentos de maior intenção de descoberta ou compra.
Na área criativa, a empresa integrou o modelo Dreamina Seedance 2.0 no TikTok Symphony, o conjunto de ferramentas de inteligência artificial da plataforma destinado à produção de conteúdos publicitários.
A integração do novo modelo de vídeo pretende reduzir intervenções manuais e acelerar a criação de conteúdos consistentes em grande escala.
Foi ainda anunciada a funcionalidade Reference to Video, que permite aos anunciantes indicar imagens e produtos específicos a apresentar em determinados momentos do vídeo gerado por IA. A intenção passa por oferecer maior controlo criativo sobre os conteúdos produzidos automaticamente.
Também a plataforma Smart+, orientada para automação de desempenho, recebeu novas funcionalidades. Entre elas encontra-se a Auto Selection, que centraliza diferentes materiais de campanha, incluindo conteúdos de criadores, recursos de produto e criativos produzidos com IA, selecionando automaticamente os ativos considerados mais eficazes.
A empresa introduziu ainda um novo centro de gestão centralizada de ativos e uma funcionalidade baseada em IA para análise automática do desempenho das campanhas.
No plano analítico, o TikTok anunciou uma expansão do TikTok Market Scope, que passa a incluir novos módulos focados em comportamento de compra, contexto competitivo, tendências criativas e indicadores específicos por setor.
As novidades estendem-se também à comunidade de desenvolvimento. O TikTok apresentou o Ads Model Context Protocol Server, uma interface que permitirá a programadores criar agentes e ferramentas de IA diretamente sobre o ecossistema publicitário da plataforma.
Em paralelo, foram anunciados os TikTok Ads Skills, descritos como blocos de construção reutilizáveis para acelerar o desenvolvimento de ferramentas ligadas à criação de campanhas, análise criativa, segmentação de audiências e otimização orçamental.
A aposta reflete uma tendência crescente no setor publicitário digital, onde a IA começa a assumir um papel mais central não apenas na criação de conteúdos, mas também na operação e gestão das campanhas.
