Digital Inside
O TikTok superou os 4,2 milhões de utilizadores mensais em Portugal e os 200 milhões na Europa. A plataforma tem vindo a consolidar o seu papel como um espaço onde se cruzam entretenimento, partilha de histórias, descoberta de interesses e ligação com marcas e produtos.
Este crescimento tem vindo a atrair um número crescente de empresas e marcas, que usam o TikTok para campanhas, presença orgânica e participação em tendências da comunidade. A estratégia passa por integrar as conversas existentes, falando com o mesmo tom da audiência e explorando o potencial dos criadores para gerar engagement genuíno.
Criatividade com impacto local e global
A comunidade portuguesa destaca-se pela capacidade de criar conteúdos inovadores e de envolver audiências em torno de interesses partilhados. Exemplos como Tiago David, criador na área do entretenimento, mostram como é possível levar conteúdos produzidos numa pequena cidade a milhões de visualizações globais.
O TikTok tem servido como plataforma de visibilidade para criadores que dificilmente teriam alcance noutras redes sociais, com destaque para casos como o de Beatriz Rosa, criadora centrada em literatura e temas LGBTQ+, ou Lucas Rodrigues, conhecido por tornar realidade os desejos de desconhecidos.
Estes criadores demonstram como o TikTok permite amplificar vozes e histórias locais, transformando conteúdos em fenómenos de escala global.
Tendências que nascem no TikTok
Mais de três quartos dos utilizadores afirmam que o TikTok os torna mais conscientes das tendências em curso. Em muitos casos, o TikTok já supera a televisão ou plataformas de streaming como canal de descoberta de eventos mediáticos.
Campanhas como a do anúncio britânico “Nothing beats a Jet2 holiday” ou movimentos como o #BookTok e #AprendernoTikTok mostram como a plataforma influencia o comportamento de consumo e reforça o envolvimento dos públicos com temas educativos, culturais e comerciais.
Marcas portuguesas têm explorado este espaço com abordagens ajustadas à linguagem da comunidade, como o Millennium BCP, que usou tendências locais para comunicar conselhos financeiros, ou a Bond Touch, que aliou storytelling a uma chamada de ação clara.
O TikTok valoriza e recompensa a criatividade com visibilidade e impacto. Estudos internos da plataforma apontam para aumentos significativos de notoriedade e recordação de marca quando os conteúdos são criativos e envolventes.
Exemplo disso é a campanha da Terra Nostra, que adaptou o conceito ‘Vacas Felizes’ ao formato TikTok, envolvendo criadores locais e reforçando a sua imagem de marca de forma memorável.
A criatividade, mais do que a idade ou o perfil demográfico, tornou-se o elemento diferenciador da comunidade do TikTok, posicionando a plataforma como um espaço para inovação em marketing e comunicação.
O TikTok tornou-se também uma ferramenta de apoio direto à descoberta e à decisão de compra. Segundo dados da empresa, 64% dos utilizadores descobrem novos produtos na plataforma — mais do que noutras redes — e 65% admitem considerar uma futura compra com base no que viram.
Além da descoberta, a fidelização também é reforçada, com 88% dos utilizadores fiéis a experimentarem outros produtos da mesma marca e 84% a tornarem-se promotores ativos.
A EDP é um dos casos portugueses que ilustra esta dinâmica. A empresa lançou uma campanha de três semanas com cinco vídeos que exploraram humor e proximidade, alcançando mais de 10 milhões de visualizações e um elevado nível de recordação junto do público.
Para as marcas, o TikTok deixou de ser apenas um canal de notoriedade para se afirmar como um ecossistema completo, onde é possível comunicar, fidelizar e gerar ação comercial.
O TikTok posiciona-se assim como uma plataforma onde as tendências não apenas se disseminam — são criadas. A conjugação de criadores, marcas e utilizadores num ambiente altamente participativo faz do TikTok um dos espaços mais dinâmicos da atual economia digital.
